A estratégia é aparentemente simples, mas a corrente que se formou através da disseminação dessa ideia tomou proporções monumentais.
É provável que você tenha ouvido falar sobre o movimento “Sleeping Giants” nos últimos meses, se não, vamos te contar: a iniciativa original surgiu nos Estados Unidos e tinha o propósito de atacar sites que propagavam fake news e discursos de ódio, e a maneira encontrada para realizar este embate foi reduzir ou zerar verba que estes portais (sites) recebem através de publicidade digital, expondo as marcas que exibiam seus anúncios nestas páginas.
Muito se fala sobre o viés ideológico por trás deste movimento, pois no geral os ataques tem acontecido a sites com propensão a uma direita (mais extrema), mas este não é o foco deste artigo.
Vamos entender como funciona a publicidade digital e como o Sleeping Giants utiliza a tática para atingir seu propósito.
Alguns sites ou blogs que começam a conquistar certa notoriedade e começam a ganhar cada vez mais tráfego orgânico, optam por utilizar uma ferramenta para que passem exibir anúncios em suas página, assim eles começam a ser remunerados a partir da visualização (e interação) dos anúncios no seu site, essa ferramenta é o Google AdSense.
Através do Google AdSense, o site passa a fazer parte da Rede de Display do Google e começa a ser relacionado para receber os criativos das campanhas dos anunciantes da plataforma do Google Ads (Adwords). Os mecanismos do Google passam a escanear o site para entender qual o tipo de assunto abordado naquela página, associando isto ao perfil das pessoas que visitam este site. A partir daí o algoritmo do Google passa a exibir automaticamente anúncios nessas páginas.
É importante ressaltar que as empresas não tem controle exato sobre em quais sites seus anúncios serão exibidos, pois a Rede de Display dispõem de milhares e milhares de sites. Essa seleção de anúncio acontece muito por conta do perfil do público que acessa o site. Principalmente, quando se trata de Google Remarketing, que é uma modalidade de anúncio onde uma marca anunciante “persegue” um usuário por um certo período, exibindo diferentes tipos de anúncios gráficos, após este usuário ter visitado o site do anunciante anteriormente.
Entendendo essa mecânica, a estratégia do Sleeping Giants era identificar marcas que exibiam os anúncios nesses sites que são considerados (por eles) como produtores e disseminadores de fake news. A partir disso, através de pressão popular feita pela rede social twitter, em alguns casos cria-se um certo “climão” com a marca, assim pressionando ela a remover (bloquear) este site da lista de canais, ou seja, esta marca não irá permitir que o Google Ads exiba seus anúncios naquele site em específico.
Muitas empresas tem se mostrado a favor do movimento e contribuído com a ação:
Com essa tática o Sleeping Giants tem dado um golpe certeiro no faturamento de alguns sites. Inclusive, em seu twitter disponibilizam os valores que possivelmente estes sites deixaram de ganhar com mídia programática. Veja:
A estratégia do Sleeping Giants envolve não somente a retirada dos anúncios destes sites que são considerados de fake news, mas envolver as pessoas e marcas em sua causa. Até o momento (28/06/2020) o perfil do Sleeping Giants já conta com mais de 370 mil seguidores.
E você o que achou desta tática? Deixe seu comentário…